E-Ticaret Sitelerinde Tester Parfüm Satışı Hukuka Uygun mu? Marka Hakkının Tükenmesi İlkesi, SMK m. 152 ve ABAD İçtihatları Çerçevesinde Bir Değerlendirme
Pelin Karaaslan 25.Mar.2026
Kozmetik dünyasında, bilhassa parfüm sektöründe tester ürün kullanımı oldukça yaygın bir pazarlama stratejisidir. Bir parfümün tende bırakacağı kalıcılık ve kişinin ten kimyasıyla kuracağı etkileşim fazlasıyla öznel olduğundan, tüketicilerin kokuyu bizzat deneyimlemeden doğrudan satın alma kararı vermesi çoğu zaman güçtür. Bu zorluğu aşmak isteyen üreticiler, potansiyel müşterilerin ürünü şahsen test edebilmesi adına yetkili satış noktalarına tester ürünler tedarik etmektedir. Bu tester ürünler, içerik ve koku bakımından orijinal ürünle aynı olup, yalnızca sunum ve dağıtım amacı bakımından farklılaşmaktadır.