Karıştırılma ihtimali (iltibas) kavramını duyduğumuzda ağırlıklı olarak aklımıza sınai haklar ile ilgili hususlar ve uyuşmazlıklar gelmektedir. Bu alanlar dışındaki bir iltibas örneğine değinmeden önce iltibas kavramına kısaca değinmekte fayda bulunmaktadır. İltibas veya karıştırılma ihtimali (likehood of confusion) genel olarak ve en sade hali ile “ortalama tüketicilerin her iki işaret arasında bir şekilde bağlantı kurması” olarak tanımlanmaktadır.  Öğretide ise karıştırılma ihtimali “bir tescilsiz işaretin veya tescil edilmiş bir markanın, daha önceden tescil edilmiş bir marka ile şekil, görünüş, ses, genel izlenim vs. sebeplerle aynı ya da benzer olduğu için, önce tescil edilmiş marka olduğu zannını uyandırma tehlikesi” olarak tanımlanabilmektedir.  

İnternet ortamında gerçekleşen marka hakkı ihlallerinin bir kısmı anahtar kelime veya yönlendirici kod olarak tanımlanan kelime veya kelime gruplarının hukuka aykırı kullanımları yoluyla gerçekleştirilmektedir. Sağladığı kolaylık ve hız sebebiyle internet ortamında bir bilgiye ulaşma amacıyla kullanıcılar tarafından genellikle arama motorlarına kelime veya kelime grupları yazılarak