İnternet ortamında gerçekleşen marka hakkı ihlallerinin bir kısmı anahtar kelime veya yönlendirici kod olarak tanımlanan kelime veya kelime gruplarının hukuka aykırı kullanımları yoluyla gerçekleştirilmektedir. Sağladığı kolaylık ve hız sebebiyle internet ortamında bir bilgiye ulaşma amacıyla kullanıcılar tarafından genellikle arama motorlarına kelime veya kelime grupları yazılarak